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「品牌在行動(dòng)」 將在全國各地區(qū)通過品牌巡講、落地活動(dòng)、線上服務(wù)等方式展開，把每天都當(dāng)作“中國品牌日”，持之以恒地不懈努力，做優(yōu)做強(qiáng)中國品牌，以品牌升級撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，共同推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
2017年7月23日「品牌在行動(dòng)」大型品牌系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨《中國品牌故事》系列紀(jì)錄微電影征選啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。發(fā)布會(huì)上，國家新聞出版廣電總局原副總編輯金德龍，中宣部新聞局原副局長張文祥，中央電視臺總編室原常務(wù)副主任王建宏，原中央新影集團(tuán)重大項(xiàng)目部主任、原央視微電影頻道總編輯楊才旺，華夏微影文化傳媒中心總裁毛松和，《中國品牌故事》總制片人楊峰等近百位行業(yè)知名專家和媒體代表出席了此次發(fā)布會(huì)，并由中央電視臺著名主持人王筱磊擔(dān)任主持。
新聞發(fā)布會(huì)后，有中新社、央視網(wǎng)、新浪、搜狐、今日頭條、京華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)等三十余家媒體進(jìn)行報(bào)道。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國已成為位居全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但是品牌的發(fā)展卻相對滯后，多數(shù)缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，在全球產(chǎn)業(yè)分工中處于“微笑曲線”底部，是典型的“產(chǎn)品大國、品牌小國”。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當(dāng)前我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。
當(dāng)下，一批中國品牌的成功增強(qiáng)了我們走向世界的信心，將通過此次發(fā)布會(huì)對外宣布正式啟動(dòng)「品牌在行動(dòng)」大型品牌系列活動(dòng)暨《中國品牌故事》征選活動(dòng)，以聚焦制造業(yè)發(fā)展趨勢、展示中國制造業(yè)成就；借力而進(jìn)，乘勢而上，做優(yōu)做強(qiáng)中國品牌，以品牌升級撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率為目的，推動(dòng)供給側(cè)改革。倡導(dǎo)用微紀(jì)錄/微電影的形式挖掘品牌文化價(jià)值，大力弘揚(yáng)工匠精神，共同推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
